8月14日，第二十五届长春农博会启幕。8月19日，吉林粮食品牌产业发展大会紧随其后召开。五天之内，从农博园的展台到品牌日的舞台，吉林粮食品牌将要完成一次集中检阅与深度展示。

　　本届农博会，150平方米的吉林粮食品牌特装展位亮相吉林省精品农业馆，集中展示吉林大米、鲜食玉米、杂粮杂豆品牌产品及“十大链条”全产业链成果。8月15日，新民大街集中展销十大金牌产品；8月19日，吉林粮食品牌产业发展大会召开。从展示到推介，从产品到品牌，吉林粮食品牌正在完成一次深度转型。

　　长春农博园副主任曹雪介绍：“本届展会设置名优特色农产品、县域富民产业等七大特色展区。全国24个省(区、市)的1800余家企业参展。在1号馆，长春、吉林、四平、辽源四市首次同台，53家企业的269款特色农产品将集中展示。”

　　五天时间，从农博园的展台到品牌日的舞台，吉林粮食品牌完成了从“展示”到“推介”的跃升。这是一个完整的传播链条，也是一个清晰的品牌逻辑：先在农博会聚人气、亮家底，再在品牌日谈合作、谋未来。

　　品牌日的底气来自实打实的品牌成绩

　　2025年，吉林大米连续7年荣膺“中国粮油影响力公共品牌”榜首，品牌价值达462.36亿元。吉林鲜食玉米首次入选国家级公用品牌阵营。吉林首次打造“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，实现大米、鲜食玉米覆盖31个省市自治区及香港特别行政区市场。

　　数据会说话。2025年，吉林大米销量67.1亿斤，同比增长12.1%，全产业链产值370亿元；鲜食玉米销量27.5亿穗，同比增长35.6%，全产业链产值60亿元。中高端大米销售占比超40%。

　　吉林省粮食和物资储备局打出了粮食品牌矩阵——“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”的“白金名片”；“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”的“黄金名片”；“北国粮脉、脉养五谷，吉林杂粮为你健康守护”的“彩金名片”；以及“玉质天成、金色瑰宝，吉林玉米·玉米中的大熊猫”的玉米类核心品牌。洮南绿豆“自带清凉”、乾安小米“软糯金黄”、白城燕麦“自然通畅”，镇赉被誉为“全国弱碱全谷物的源泉”。这些朗朗上口的广告语里面，饱含着地域特点和产品品质，是精华，也希望被记住。

　　2025年，吉林粮食线上线下渠道全面融合，品牌认知度高，品牌覆盖面有效扩大。线下，企业入驻高端商超门店超1000家、入驻社区团购点200个，全国终端直达网点同比增加75.2%；线上，41家企业入驻抖音、淘宝、京东等6大主流电商平台，自营店铺228家，网上销量同比增长68.5%。

　　品牌价值同步跃升，2025年“舒兰大米”品牌价值108.4亿元。2026年“四平玉米”品牌价值近400亿元，居全国玉米品类首位。

　　从农博会的展台到品牌日的舞台，吉林粮食品牌的底气，就藏在这些实实在在的品牌数据里。

　　从“种什么卖什么”到“市场要什么种什么”

　　品牌建设的本质，是产业逻辑的重构。

　　过去，吉林粮食是“种什么卖什么”，农民种粮不看市场，丰收了不一定增收。如今，变化正在发生。德惠市岔路口镇的吉林省松江佰顺米业有限公司，正是这条转型之路上的生动实践者。

　　在吉林省粮食和物资储备局的主导推动下，松江佰顺米业果断调整产品结构，从其自有订单种植基地中划拨出1.35万亩农田，用于中科发5号等长粒型品种的规模化种植。这不是简单的品种替换，而是一场从“我种什么你吃什么”到“市场要什么我种什么”的深刻变革。

　　“省里搭建的对接平台，让我们看清了市场方向。”松江佰顺米业总经理赵英灼说。目前，大量客户已签约，企业将在保持小町市场份额的同时，持续加大长粒型品种的种植与销售。从企业“被动响应”到政府“主动引领”，松江佰顺的转型，正是吉林省粮食和物资储备局以市场化手段引领产业升级的一个缩影。

　　在长春市九台区，合十农业科技发展有限公司同样按照市场需求优化种植品种。“为什么种植‘稻花香2号’‘中科发5号’‘吉宏6号’？那都是去年市场销售好、消费者认可度高的品种。”企业负责人介绍。

　　吉林省粮食和物资储备局提出，粮食产业发展需要“十个链条”缺一不可：良种试种、订单生产、市场收购、绿色仓储、精深加工、分级分类、品牌营销、终端直达、标准领跑、质量追溯。任何一个链条缺了，都走不出来。

　　从田间到餐桌，从“种什么卖什么”到“市场要什么种什么”，吉林粮食品牌的跃升之路正在越走越宽。

　　吉林粮食“下半场”怎么走？

　　《吉林大米品牌建设三年规划(2025—2027年)》明确了方向：到2027年底，全产业链产值达到500亿元，分级分类产品达到300款，线上销量比例提升到50%以上，培育20家“大而强”型龙头企业和100家“小而优”型特色企业。

　　吉林粮食的底气，也来自政策支持的“真金白银”。2025年，吉林批复建设项目133个，统筹财政资金7.8亿元，较2024年翻三番，引导企业直接投资16.3亿元，撬动社会资本投入150亿元以上。吉林梅花产值超87亿元，成为世界最大赖氨酸生产基地。吉林协联40万吨柠檬酸、华昊华丰15万吨工业添加剂等大项目陆续投产。

　　政策红利不仅落在项目上，更落在产品创新上。在舒兰，金星精米业推出低GI多谷物米和全谷物米；在九台，合十农业完成400多亩控血糖水稻新品种种植。从基础设施到健康产品，吉林粮食的深加工之路正在越走越宽。

　　从农博会展台到品牌日舞台，吉林粮食品牌正在完成从“种得好”到“卖得好、品牌响、价值高”的跨越。展出的不是一袋袋原粮，而是分级分类的产品体系、“一标一级一码”的溯源系统、“十大链条”的全产业链图谱。从“卖原粮”到“卖品牌”，这场展会本身就是最好的说明。

　　北国粮脉，脉在何处？在黑土，在品质，在文化，在每一个为这粒粮奔忙的人。风帆已扬，东风正好，吉林省将立足优势粮食资源，继续培育特色粮食品牌，做大做强粮食产业，让中国饭碗装上更多吉林粮。(舒震)